« Cada pequeno passo em direção ao "verde" ajuda, com certeza. Mas a nossa mania por todas as coisas "verdes" representa um estágio de transição, uma percepção do impacto ecológico, mas que não tem precisão, profundidade de compreensão e clareza. Muito do que é apresentado como "verde" na realidade representa fantasia ou simples fogo de vista. Nós passámos o dia em que uma ou duas qualidades virtuosas de um produto o qualificam como verde. Rotular um produto como verde com base num único atributo - e ignorar inúmeros impactos negativos - é semelhante a realizar truques de ilusionismo.
(...) Na verdade, nada do que é feito industrialmente pode ser totalmente "verde", apenas relativamente; (...) cada processo de fabricação tem impactos adversos em sistemas naturais em algum ponto ao longo do caminho. Como me confidenciou um ecologista industrial, "o termo 'amigo do ambiente' nunca deve ser usado. Qualquer coisa fabricada é-o apenas relativamente.
(...) Numa altura em que os principais agentes de todas as indústrias e cada vez mais consumidores pressionam no sentido do rótulo "verde", faremos bem em entender a implicação de melhorar os impactos ao longo da cadeia de abastecimento ao longo do ciclo de vida de um produto. O verde é processo, não um status - precisamos pensar em "verde" como um verbo, e não como adjetivo. Essa mudança semântica pode nos ajudar a focar melhor em "verdejar". »